Trưa nay 24/11, Baemin Việt Nam đã gửi thông báo tới toàn bộ người dùng và đối tác về việc chính thức ngừng hoạt động tại thị trường Việt Nam từ ngày 8/12/2023.

“Quyết định rời khỏi Việt Nam của Baemin được thúc đẩy bởi tình hình kinh tế khó khăn trên toàn cầu, cũng như thực trạng cạnh tranh khốc liệt của thị trường nước sở tại”, thông báo của công ty cho hay.

Delivery Hero, công ty mẹ của Baemin Việt Nam cho biết, chiến lược lúc này của công ty là tập trung vào các thị trường đang dẫn đầu và có khả năng dẫn đầu. Hồi tháng 8, Niklas Östberg, đồng sáng lập, kiêm CEO Delivery Hero nói với Reuters rằng triển vọng của công ty tại châu Á là tích cực, trừ Việt Nam – thị trường họ cho rằng hoạt động kinh doanh “không bao giờ có lãi”.

Trước đó, cuối tháng 9, Baemin Việt Nam đã thông báo thu hẹp hoạt động. Công ty tiến hành cắt giảm nhân lực, dừng hoạt động tại một số thành phố như Hội An, Thái Nguyên, Bắc Ninh.

Vì sao Baemin rút lui khỏi thị trường Việt Nam?
Baemin được vận hành bởi Woowa Brothers Việt Nam, thành viên của liên doanh giữa Woowa Brothers – công ty giao đồ ăn đứng đầu tại Hàn Quốc và Delivery Hero – tập đoàn công nghệ giao đồ ăn tại hơn 50 quốc gia. Sau khi bắt đầu xuất hiện ở Việt Nam từ giữa năm 2019, Baemin dần mở rộng dịch vụ từ giao đồ ăn thêm một số dịch vụ khác như đi chợ hộ, bách hóa trực tuyến, bán mỹ phẩm.

Tại Việt Nam, cuộc chiến ứng dụng giao đồ ăn đang dần đi đến hồi kết, khi Grab và ShopeeFood chiếm đại đa số thị phần (lần lượt 45% và 41%, theo thống kê của Momentum Works). Baemin chỉ nắm 12% thị phần giao đồ ăn tại Việt Nam. Theo nhận định của người dùng, trong khi Grab và ShopeeFood liên tục “đốt tiền” để tung ra khuyến mãi khủng, đây lại không phải chính sách được Baemin ưu tiên.